Setanta без украинского футбола. УПЛ создаст собственный телеканал?

На рынке медиаправ в отечественном элитном футбольном дивизионе вновь переполох

В выходные информационное пространство в украинском футболе взорвала новость о том, что телекомпания Setanta Sports не будет продлевать контракт с Украинской Премьер-лигой. При этом обязательства в рамках соглашения с УПЛ будут выполнены в полном объеме до конца сезона 2022/23.

Это решение было вольно предсказуемым – раскол в украинском футболе не оставлял телевизионщикам никаких шансов на продолжение сотрудничества с УПЛ. Когда три из четырех ведущих клубов страны отказываются идти на любой контакт, понятно, что ситуация заходит в тупик. 

“Не смогли в полной мере воспользоваться медиаправами”  

Объясняя причины своего решения в официальном заявлении, компания, в общем-то, “не открыла Америку”. 

“Спасибо клубам, которые передали права и поддержали Setanta Sports и УПЛ в попытке создать единый пул. Однако в рамках соглашения с лигой Setanta Sports не смогла в полной мере воспользоваться медиаправами: некоторые клубы не передали УПЛ права на трансляцию организованных и сыгранных ими матчей.

Учитывая вышесказанное, Setanta Sports приняла решение не продлевать соглашение с УПЛ, но остается открытой для партнерства. Мы готовы обсудить новые условия сотрудничества, которые будут базироваться на справедливости и соблюдении всех норм регламента лиги и законов Украины.

Все обязательства в рамках соглашения с УПЛ будут выполнены Setanta Sports в полном объеме до конца сезона”, – сказано в заявлении телекомпании.

Любопытно, что контракт, подписанный год назад, предусматривал сотрудничество на три года – до лета 2025-го и, соответственно, окончания сезона 2024/25. Впрочем, терпения у руководства телекомпании хватило лишь на сезон.

Запреты от грандов

В день объявления о подписании контракта между УПЛ и Setanta, соглашение было пафосно объявлено историческим, потому что чемпионат Украины никогда не освещался в рамках системы единого телевизионного пула. Предполагалось, что договор между крупнейшим спортивным медиа в регионе и УПЛ будет предусматривать трансляцию матчей за пределами страны и права на матчи Суперкубка Украины. Помимо OTT-платформы, матчи УПЛ должны были быть доступны на каналах Setanta Sports и YouTube. А помимо прав на трансляцию матчей, соглашение включало в себя оригинальные шоу, инновационные передачи и внедрение совершенно нового опыта для зрителей.

Впрочем, уже в первые дни стало понятно, что все пойдет далеко не так гладко, как хотелось бы этого представителям телеканала и Премьер-лиге. Палки в колеса транслятору практически изначально стали ставить клубы из “альтернативного пула”. И тут следует немного углубиться в историю. 

Напомним, что до 2022 года в украинском футболе существовало два параллельных пула. Основным транслятором матчей УПЛ были телеканалы “Футбол 1/2/3” медиагруппы “Украина”, принадлежащей Ринату Ахметову. Но и тогда далеко не все матчи транслировались украинскими каналами “Футбол”. Киевское “Динамо” и примкнувшие клубы подписали соглашение с 1+1 Media Игоря Коломойского и “ушли в другую песочницу”. А среди этих клубов были и два солидера украинского футбола “Днепр-1” и луганская “Заря”, постоянно вмешивающиеся в борьбу грандов “Динамо” и “Шахтера”. И если “Футбол 1/2/3” мирились с ситуацией, показывая то, что им доставалось – матчи 8-10 клубов из 14, в любом случае большинство игр чемпионата, то в Setanta мириться с существующим положением дел не захотели. 

В лиге и руководстве телеканала посчитали, что “конфликта интересов” больше не будет, и “Динамо” вместе с остальными спокойно перейдет в новый уже действительно единый пул. Но… Группа 1+1 Media практически тут же заявила о том, что права на игры “своих” команд она оставляет при себе, и ни о каком едином пуле речи идти не может. Кроме того, в руководстве медиахолдинга взывали к патриотическим чувствам, говоря о том, что во время войны нельзя наживаться на телетрансляциях, а все каналы 1+1 Media находятся в эфирной сетке бесплатных каналов, транслируемых и через бесплатное Т2, и присутствующих в самых дешевых пакетах кабельных операторов. В то же время Setanta не скрывала, что часть матчей будут “закрыты” на платной ОТТ-платформе, да и сами телеканалы, как правило, попадали в “премиальный” дорогой пакет с остальными спортивными телеканалами у кабельных операторов.        

В результате против каналов Setanta началась открытая война, а в отдельных случаях с применением физической силы. Охранные структуры “Динамо”, “Днепра-1” и “Зари” отказывались пропускать съемочные группы на стадион, а каналы, соответственно, не могли организовать трансляцию матчей. Более того, клубные пресс-службы отказывали в аккредитации на матчи отдельным сотрудникам каналов Setanta, и было невозможно даже снять сюжет о матче. Попасть под видом простого болельщика на трибуны журналистам канала также не представлялось возможным. В период военного положения зрители на стадионы на матчи УПЛ не допускаются.

Не будем забывать, что в “антипул”, кроме трех грандов, также входят львовский “Рух” и харьковский “Металлист” (не путать с “Металлистом-1925”), которые избрали такую же линию поведения в отношении представителей телеканалов.

В итоге Setanta предсказуемо отказалась от соглашения, но вряд ли многое потеряла. По сути, у канала были права только на один “суперматч” “Динамо” – “Шахтер” и домашние игры “Шахтера” с “Днепр-1” и “Зарей”. Остальные матчи между лидерами, включая домашние матчи трех клубов, Setanta просто не показывала. А с другой стороны, группа каналов владеет правами на считающуюся сильнейшей в мире АПЛ (английскую Премьер-лигу) и немецкую Бундеслигу. Канал вряд ли что-то существенно потеряет от части украинского футбола, а показ немецкого и английского чемпионатов позволит существенно заработать, в том числе и посредством платформы ОТТ.

Что дальше?   

На данный момент после прекращения сотрудничества официального транслятора с УПЛ украинские клубы создадут УПЛ-ТВ. Об этом сообщает YouTube-канал КDК. По данным источника, клубы создают компанию УПЛ-ТВ, которой передают свои телеправа на два года. И очень важное примечание: кто не передал права – к соревнованиям не допускается.

Якобы, по замыслу лиги, в первый год (сезон 2023/24) все матчи будут транслироваться исключительно на YouTube-канале УПЛ-ТВ бесплатно. При этом клубы берут на себя затраты на производство трансляций – 7 тысяч долларов за матч. А уже на следующий сезон 2024/25 матчи либо продаются существующей ОТТ-платформе (Megogo, Setanta и т. д.), либо транслируются платно на собственной ОТТ-платформе УПЛ-ТВ. При этом 1-2 матча каждого тура остаются на YouTube, то есть в открытом доступе. А цель УПЛ-ТВ на второй сезон – продать права за 10 млн долларов или получить 200 000 подписчиков на собственной ОТТ-платформе с ценой подписки 50 долларов в год (150 грн в месяц). Если цель не будет достигнута – телеправа возвращаются клубам.

Если все задуманное удастся, УПЛ-ТВ планирует за 4-5 лет выйти на 300 тысяч подписчиков, соответственно, доход должен вырасти до 15 млн долларов.

Два чемпионата Украины по футболу?

Комментируя данный инсайд, сами авторы КDК отмечают, что это “далеко не идеальный формат, но хоть что-то. А главная проблема в другом – шансы, что владельцы клубов примут это предложение, по нашей информации, очень малы”.

Все действительно зависит от мнения Игоря Коломойского и братьев Суркисов. Готовы ли они пойти на это и отдать права на матчи “Динамо” кому-то другому. Одно дело  официальные соревнования УЕФА – матчи “Динамо” и “Днепр-1” обязаны показывать только футбольные каналы Megogo, согласно официальным контрактам с УЕФА. Иначе большой международный скандал с руководящим футбольным органом в Европе, что, естественно, не нужно нашим клубам-грандам. Но совсем другое дело – решать, кто в Украине будет показывать игры твоей команды. И тут уже варианты могут быть самые разные, вплоть до фантастических.  

Да, УПЛ не допустит к своим соревнованиям “Динамо”, “Днепр-1”, “Зарю”, но, с другой стороны, что им мешает создать свой отдельный чемпионат. К тому же у Коломойского уже был подобный опыт в баскетболе, когда в Украине существовали параллельно два чемпионата – официальный, под эгидой ФБУ, и неофициальная Суперлига, где играли команды, входящие в “пул Коломойского”. Более того, у всех у нас в памяти и недавний раскол в украинском хоккее – на УХЛ Бориса Колесникова и чемпионат Украины под эгидой официальной ФХУ.  К счастью, те времена давно позади, но кто сказал, что мы застрахованы от этого в будущем, в частности в украинском футболе. 

На данный момент в пуле 1+1 Media пять команд, но ведь к ним могут присоединиться и львовские “Карпаты”, которые сейчас выступают во второй по значимости Первой лиге, можно провести переговоры и убедить представителей других команд. И собрать в альтернативный чемпионат 8-10 весьма добротных коллективов. Другое дело, как на это посмотрят в ФИФА и УЕФА? Но опыт разделения в баскетболе и хоккее показывает, что наших спортивных олигархов меньше всего волнует чье-то мнение, в том числе и влиятельных международных организаций.

Пока же судьба медиаправ элитного дивизиона украинского футбола покрыта густым туманом. Компания Setanta, попытавшаяся было навести порядок и придать нашей лиге оттенок цивилизованности, потерпела сокрушительное поражение. 

Что будет дальше?..